Следующий участник продолжает аналогию с тем, что говорил предыдущий. Это необязательно может быть слово. Это может быть и строчка песни, и картинка. Но проще всего со словами. Пример:

Первый участник:
Кошка

Второй участник:
когти

Третий участник:
царапины

Я начну:
Море...